作者: 姜培軍 來源: 牡丹晚報 發表時間： 2020-10-27 14:41
□記者 姜培軍
10月24日，數字化時代企業宣傳高峰論壇暨第十九屆中華儲酒文化節媒體開放日活動，在花冠集團國花酒莊成功舉行，國內知名高校的專家、教授，中央、省、市級媒體的百余名記者與會（上圖）。
本次數字化時代企業宣傳高峰論壇由花冠集團主辦，主題針對數字化時代企業宣傳變局與應對——中國媒體行業經歷了從中心化媒體時代，到現在的去中心化媒體時代。面對人人是記者、處處皆媒體，多渠道、多內容、多頻次的信息發布格局，如何做好企業宣傳報道，企業宣傳的需求在哪里，有哪些企業宣傳的新模式值得開拓？針對這些問題，專家們暢所欲言，展開頭腦風暴。
論壇由牡丹晚報總編輯潘若松主持，山東大學新聞學院常務副院長劉明洋，花冠集團董事長劉念波，魯商傳媒集團黨委書記、董事長龐道峰先后發表主題演講。
劉明洋在演講中說，人類生存于一個虛擬的、數字化的生存活動空間，在這個空間里，人們應用數字技術從事信息傳播、交流、學習、工作等活動，這便是數字化生存。大數據帶來的信息風暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數據開啟了一次重大的時代轉型。劉明洋以數字化創新我們應該改變什么為話題，從傳播“戰略化”“議題化”“故事化”“對象化”“專業化”“新文化”六個方面進行闡述，讓在座的每一位都收獲頗深。數據作為企業最重要的業務資源，是企業未來發展的根本出發點。企業應該從數字中來，到實體中去。用數字賦能，實現產業互聯。
花冠集團董事長劉念波表示，數字技術迭代使白酒行業內容制造與傳播方式經歷了三個發展階段：物理位置中心化階段、物理位置中心化+網站中心化階段和去中心化社交媒體階段。數字技術改變了內容制造與傳播方式，進而影響著企業的發展方式。滿足未來消費者需求是魯酒振興的核心思維。區塊鏈、AI、5G等數字技術的應用，深刻地改變了消費者的消費場景、消費心理和消費行為，白酒行業作為傳統制造業，在新商業邏輯下，以滿足未來消費者需求為出發點，去倒推企業的整個供應鏈體系，并改造、創新供應鏈以及每個節點，是實現魯酒高質量發展的關鍵。劉念波從魯酒高質量發展的基礎構建、價值支撐和思維轉變（其實是生產側與供給側的創新與變革）來談魯酒在數字化轉型過程中實現高質量發展的模式。魯酒自二十世紀九十年代經歷斷崖式滑坡后，經過二十多年的休養生息，魯酒企業在社會公信力、規模和技術方面取得長足進步，逐步積累了品牌價值，贏得了消費者的認可。今后依然要通過提升和優化社會公信力、規模和技術來塑造魯酒品牌的高價值，進一步夯實魯酒實現高質量發展的基礎。
魯商傳媒集團黨委書記、董事長龐道峰表示，在“互聯網+”時代，擁有已經是一件很容易的事情，而現在，企業追求的是連接。現實中，企業也都懂的“連接大于擁有”的含義，并大力地發展和運用，例如阿里巴巴的云數據，各類手機，軟件也都會自帶去云服務等等。連接大于擁有，這是一個時代發展的思想營銷產物，也是企業要更好地發展生存的方法。
通過智慧碰撞與精彩分享，現場嘉賓一致感覺受益匪淺。在瞬息萬變的數字經濟形勢下，各行各業都在跨界互聯，本次數字化時代企業宣傳高峰論壇的成功舉辦，讓大數據、數字經濟再次進入大家的視野，對企業宣傳數字化轉型進行了有益的探索，只有在消費升級與市場變革的行業新常態下深耕細作，不斷創新，企業才能更好地發展。
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